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Crowdfunding Video

Das optimale Crowdfundung Video: So gelingt die Crowdfunding Kampagne!

Crowdfunding ist seit geraumer Zeit die Geheimwaffe für findige Unternehmer und ambitionierte Projektkonzeptionisten. Mit Crowdfunding können Indie-Initiativen auch ohne großen finanziellen Hintergrund gelingen. Hierfür muss jedoch erstmal die Community vom eigenen Projekt überzeugt werden. Finanzielle Investitionen führen schließlich in den wenigsten Fällen auf bloßem Wohlwollen. Perspektive ist ausdrücklich erwünscht. Die Öffentlichkeit will wissen, wo der Reiz für die Unterstützung liegt.

Das Projekt steht und fällt also mit dem ersten Eindruck. Hier haben sich Bewegtbildmedien etabliert: Das Crowdfunding Video darf mittlerweile bei keinem Pitch mehr fehlen.

 

  Ideale PR für das Crowdfunding Projekt
So hilft ein Video der Crowdfunding Kampagne
Was macht ein gutes Crowd Funding Video aus?
5 Tipps für den Pitch
Das perfekte Pitch Video
 
Crowdfunding Video Care2Share

  Ideale PR für das Crowdfunding Projekt

Ob auf Kickstarter, Indiegogo oder einer anderen renommierten Plattform, beim Crowdfunding geht es nicht nur um Inhalte. Die Masse möchte emotional erreicht werden. Das Konzeptpapier kann noch so dezidiert und vielversprechend sein, die Ziele noch so erstrebenswert. Wenn der erste Eindruck nicht passt, sehen viele Interessenten von einer Beteiligung ab.

Heutzutage funktioniert die Ansprache der Zielgruppe vor allem visuell, und hier zunehmend über das Medium Film. Filme und Videos werden sukzessive zum ersten Mittel der Wahl bei der Bereitstellung von Content. Beim Crowd Founding sieht es nicht anders aus. Initiatoren kombinieren Auflistungen relevanter Informationen gerne mit packenden Videos, in denen vor allem eine Stimmung, ein Gefühl für das Projekt transportiert wird. Die Öffentlichkeit lernt sozusagen die persönliche Seite des Projekts kennen.

Wer Unternehmen, Team und Projekt ansprechend in Szene setzen will, nutzt heutzutage vor allem das bunte, schnelle, aufregende Medium des Films.

So hilft ein Video der Crowdfunding Kampagne

Die meisten Experten sind sich einig: Ein gutes Pitch Video ist die wichtigste Komponente für einen überzeugenden Auftritt beim Crowdfunding. Im Videoformat bündeln die Initiatoren alle Elemente ihres Projekts in einem lebendigen Medium. Das Video kann leicht gestreut werden und hat dank Social Media eine hohe Reichweite und kann sogar viral werden. Dabei ist es wesentlich wahrscheinlicher, dass User auf das Video stoßen und es anschauen, als dass sie die Webseite besuchen.

Das Crowdfunding Video fungiert als kongenialer Partner zum inhaltlichen Pitch. Ein durchdachtes, einzigartiges Konzept ist unverzichtbar. Ebenso große Bedeutung kommt der strukturellen, informativen Darstellung in einem Text oder in einer Auflistung dar. Das Video jedoch setzt ganz andere und frische Impulse und verleiht dem Projekt ein Gesicht. Und ein Gesicht hat einen wesentlich höheren Wiedererkennungswert als eine reine Ansammlung von Ideen und Fakten.

Im Optimalfall hilft ein Video beim Crowdfunding auf mehreren Ebenen. Einerseits versorgt es den Pitch mit spannenden Impulsen, die den Entertainmentfaktor steigern und die User für das Projekt begeistern. Andererseits trägt es auch zur bestmöglichen Viralität des eigenen Projekts bei. Videos ermöglichen einen unkomplizierten Zugang zu den heutzutage wichtigsten Kanälen wie Social Media und Videoplattformen.

Was macht ein gutes Crowd Funding Video aus?

Ein gutes Pitch Video steht und fält mit der erzählten Geschichte. Das Storytelling ist dabei wesentlich wichtiger als die allgemeinen Produktionsbedingungen. Es braucht nicht unbedingt die beste Kamera, die flüssigsten Animationen oder die ausgefallensten Requisiten. Gute technische Gerätschaften und professionelles Know-How sind nützlich, aber nicht essenziell. Wertvoller sind Nahbarkeit und Authentizität. Der Charakter des Projekts muss offen zu Tage treten.

Hierzu ist es vor allem vonnöten, das Team hinter dem Pitch zu präsentieren. Menschen, die sich für ihr Projekt begeistern, wirken mitreißend auf die Zielgruppe. Bei aller Sympathie sollte man jedoch auch Augenmerk auf eine originelle Ansprache und ein Alleinstellungsmerkmal im Video legen. Eine gewisse Originalität hilft dem Projekt, übereifrige und gekünstelte Auftritte machen jedoch unglaubwürdig.

Der Zuschauer sollte in den ersten 20 Sekunden gecatcht werden. Diese Zeitspanne gilt als grundlegend für die Entscheidung der Zuschauer, das Video abzubrechen oder bis zum Schluss anzusehen. Das Crowd Funding Video benötigt also gleich einen interessanten, reizvollen Einstieg. Überdies sollte man die wichtigsten Informationen gleich zu Beginn präsentieren. Worum geht es? Mit wem hat man es zu tun? Welche Motivation gibt es für das Projekt? Der Einstieg sollte klare Antworten auf die Fragen der Zuschauer bereithalten.

Anschließend geht es vor allem darum, das eigene Projekt zu verkaufen. Die Zuschauer möchte erfahren, weshalb sie gerade in dieses Projekt investieren sollten. Wo liegt also die Relevanz des Projekts für die Zuschauer? Die Antwort auf diese Frage ergibt sich, wenn man sich in die Rolle der Zuschauer hineinversetzt. Wie könnte man mich selbst von dem Projekt überzeugen? Oftmals ermöglicht diese Selbstreflexion eine neue Perspektive und vereinfacht die Strukturierung und Planung des Videos.

5 Tipps für den Pitch

1. Durchdachte Struktur, gutes Storytelling

Es ist verlockend (und authentisch), sich einfach vor die Kamera zu setzen und mit glühender Begeisterung von den eigenen Ideen zu erzählen. In der Regel bewährt es sich aber, die einzelnen Abschnitte des Videos zu planen und aufeinander aufbauen zu lassen. Das kann folgendermaßen aussehen: Zuerst werden die wichtigsten Informationen unterhaltsam und packend vermittelt. Hiermit fängt man den Zuschauer gleich ein. Anschließend folgt der Aufbau einer persönlichen Verbindung, indem die Verantwortlichen ihr Projekt und sich kurz, aber prägnant vorstellen. Eventuell werden schon erste Ergebnisse, Templates, Entwürfe oder Produktversionen präsentiert. Am Ende schließt ein griffiger Video Call-To-Action das Video ab.

2. Zwei bis drei Minuten sind genug

Es gibt keine verbindliche Vorgabe für die Länge eines Crowdfunding Films. Grundsätzlich gelten jedoch 2 bis 3 Minuten als ideal. In diesem Zeitraum finden sich genügend Gelegenheiten, das Projekt differenziert vorzustellen, wichtige Informationen zu verankern und einen Eindruck von Team und Vision zu vermitteln. Gleichzeitig nimmt der Film für die Zuschauer nicht zu viel Zeit in Anspruch. 2 bis 3 Minuten wirken nicht abschreckend.

3. Mehrere Takes für das perfekte Resultat

Es ist höchst unwahrscheinlich, dass beim ersten Dreh sofort die beste Version abgefilmt wird. Einige Durchgänge erweitern das Material, aus dem man beim Schnitt auswählen kann, und dienen auch der Einfindung in die Situation. So steht man vor der Kamera auch nicht so sehr unter Druck. Hat es beim ersten oder zweiten Mal nicht geklappt, ist das kein Problem.

4. Selbstbewusstes, höfliches Auftreten

Zugegeben, es ist manchmal schwer, das richtige Mittel zwischen Schüchternheit und Selbstüberschätzung zu finden. Wer Anklang beim Publikum finden möchte, sollte sympathisch sein, sich aber auch nicht verstellen. Authentisches Auftreten ist der Schlüssel zu einer überzeugenden Außendarstellung des Projektteams. Dabei sollten jedoch auch selbstbewusste Töne anklingen. Wir wissen, was wir tun, und verfolgen ein genauso attraktives wie notwendiges Projekt!

5. Call-To-Action

Mit einem Call-To-Action am Ende des Crowdfunding Videos wird der Zuschauer aktiv ins Geschehen involviert. Er oder sie wird darauf aufmerksam gemacht, dass nun Handeln gefordert ist. Der Call-To-Action appelliert an die Initiative der Zuschauer und ermuntert sie noch einmal eindringlich dazu, das jeweilige Projekt zu unterstützen.

Das perfekte Pitch Video

Das optimale Video gibt es für sich genommen natürlich nicht. Je nach Unternehmen, Vision, Zielgruppe und finanziellen Mitteln variieren Pitchvideos. Was für das eine Projekt einen Geheimtipp darstellt, könnte bei einem anderen Projekt fehl am Platz sein. Wer sich jedoch an den in unserem Artikel aufgeführten, allgemeinen Tipps orientiert, ist bestens vorbereitet, das Maximum aus seinem Pitch Film herauszuholen.

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