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Entdecken Sie unseren Blog rund um Themen der Filmproduktion von Erklärvideos und erhalten Sie Informationen zu uns als Film-Agentur, aktuelle Nachrichten aus dem Bereich Film & Video und wertvolle Hintergrundinformationen zu den Erfolgsfaktoren von Unternehmensfilmen.

Den optimalen Produktfilm erstellen lassen!

Ein Produktfilm gehört in die Kategorie der Erklärfilme. Schon dem Namen nach ist bei einem Produktfilm Ihr Produkt der unangefochtene Star mit einer einfachen Botschaft: Du willst mich doch auch....

In den letzten Jahren sind Videos, die Produkte für sich sprechen lassen, immer beliebter geworden. Anders als Werbespots erzählen sie keine überraschende Geschichte, sondern möchten den Zuschauer einzig und allein durch die Vorzüge eines Produkts in ihren Bann ziehen. Das primäre Ziel ist es dabei, die Absatzzahlen zu steigern und den Umsatz zu erhöhen. Im Folgenden erfahren Sie alles, was Produktvideos sonst noch ausmacht.

Das erwartet Sie in dem Artikel

  Was sind Produktvideos?
  Warum lohnt es sich einen Produktfilm erstellen zu lassen?
  Welche Produktvideo Vorteile kann man erwarten?
  Ein Produktvideo schafft Verständnis und Vertrauen
  Welche Arten von Produktvideos gibt es?
  Wie lässt sich ein Produktvideo für die Absatzsteigerung einsetzen?
  Mehrwert und Emotionen
  Woran lassen sich gute Produktvideos erkennen?
  Fazit
Produktvideo ELE

  Was sind Produktvideos?

Produktvideos sind eine Untgattung von klassischen Erklärvideos. Sie bewerben gezielt ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung. Durch bewegte Bilder, Dramaturgie und Musik erfährt der Kunde ein besonderes Einkaufserlebnis und bekommt ein besonderes Verständnis von Ihrem Angebot und steigern die Attraktivität enorm. Ein gutes Produktvideo hebt die zentralen, einzigartigen Eigenschaften hervor und und bringt sie komprimiert für die Zielgruppe auf den Punkt. So präsentiert, erhält der Kunde eine wertvolle Entscheidungshilfe und der Anbieter einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Konkurrenzprodukten. 

  Warum lohnt es sich einen Produktfilm erstellen zu lassen?

Nicht grundlos verfolgt ein Produktfilm ähnliche Ziele wie ein Verkaufsfilm. Der einzigartige Nutzen Ihres Produktes in bewegten Bilder auf den Punkt gebracht, verpackt in einer fulminanten Story steigert die Bekanntheit und fördert den Absatz.

Wenn Sie einen Produktfilm erstellen lassen ist es unwesentlich, ob es sich um ein einzelnes Produkt, eine Produktpalette oder eine Dienstleistung handelt. Für die meisten Unternehmen sind die angebotenen Produkte und Dienstleistungen DAS zentrale Element. Mit komplizierten Beschreibungen oder langatmigen Auflistungen von Features werden Sie es schwer haben, Menschen zu begeistern und den Absatz in Schwung zu bringen.

  Welche Produktvideo Vorteile kann man erwarten?

Produktvideos erfüllen eine ähnliche Funktion wie eine persönliche Beratung: Kompakt und unterhaltsam bieten sie einen Überblick über die Vorteile, das Aussehen und die Funktionen eines Produkts. Durch die Mischung aus Emotion und Information, die die filmische Umsetzung ermöglicht, wird der Verbraucher nachhaltig überzeugt. Dadurch bereichern Produktvideos nicht nur das Kauferlebnis - sie fördern auch nachweislich die Kaufbereitschaft des Kunden. Zahlreiche Studien konnten die umsatzsteigernde Wirkung von Produktvideos bereits nachweisen. Das hat damit zu tun, dass ein Video dem Verbraucher im Vergleich zu einfachen Fotografien oder simplen Textbeschreibungen einen eindeutigen Mehrwert bietet. Zusammenhänge werden schneller klar, weil die Funktion des Produkts sich in Aktion oft wie von selbst erklärt. Gerade in Onlineshops liegen die Produktvideo Vorteile auf der Hand: Nicht nur sind sie unkompliziert in die Shopoberfläche integrierbar - sie helfen auch dabei, die Aufmerksamkeit des Kunden besonders effizient auf ein bestimmtes Produkt zu lenken. In Zeiten, in denen der Verbraucher es gewohnt ist, im Internet nicht nur Texte zu lesen, sondern sich auch zahlreiche Clips anzusehen, können Produktvideos leicht dabei helfen, mehr Menschen zu erreichen. Und nicht nur das: Im Rahmen von Video Marketing führen Produktvideos auch zu einer Steigerung der Kundenbindung, weil sie gekonnt Emotionen vermitteln. Dadurch eignen sie sich nicht nur ausgezeichnet als Mittel zur Markenstärkung, sondern gehen auch nachweislich mit einer Erhöhung der Conversion Rate einher.

  Ein Produktvideo schafft Verständnis und Vertrauen

Mit einem Produktfilm erhält Ihre Zielgruppe innerhalb kürzester Zeit einen Überblick, was Ihr Produkt für Sie leisten kann und wie es sich von möglichen Konkurrenzprodukten abhebt. Gerade bei komplizierten und erklärungsbedürftigen Produkten ist der Nutzen nicht sofort erkennbar oder Ihre potentiellen Kunden können den Verdacht haben, die Anwendung sei kompliziert. Die Kombination aus Wort und Bild sowie emotionaler Botschaft und harten Fakten erleichtert die Kaufentscheidung, weil durch das Verständnis für Ihr Produkt Vertrauen in den Nutzen und die Anwendung entsteht.

  Welche Arten von Produktvideos gibt es?

Produktvideos lassen sich ganz unterschiedlich realisieren. Grundsätzlich lassen sich drei verschiedene Arten unterscheiden: Persönliche Produktvideos, How-To-Videos und automatisierte Produktvideos. Persönliche Produktvideos setzen auf Authentizität: Hier werden Produkte mit einer persönlichen Note präsentiert und erklärt. Auf detaillierte Art und Weise wird auf alle Vorzüge und Eigenschaften eines Produkts eingegangen. Ein passender Sprecher ist dazu in der Lage, Vertrauen zur Zielgruppe aufzubauen, um sie von einem Kauf zu überzeugen. Dadurch kommen persönliche Produktvideos schon recht nah an natürliche Verkaufssituationen heran. How-To-Videos rücken das Produkt selbst in den Vordergrund, indem sie es in Aktion zeigen. Darsteller werden in diesen Videos nur am Rande wahrgenommen - so beispielsweise, indem nur ihre Hände gezeigt werden. Mit How-To-Videos können sogar komplizierte Produkte auf effiziente Art und Weise greifbar gemacht werden. Automatisierte oder selbst gemachte Produktvideos zu guter Letzt bestechen vor allem durch ihre beliebige Skalierbarkeit und ihren geringen Produktionsaufwand. Benöigt werden lediglich ein oder mehrere Produktfotos in Kombination mit der Produktbeschreibung. Anhand dieser Basisinformationen erstellt eine Software ganz automatisch einen Clip, der die Eigenschaften des Produkts kurz und bündig erklärt. Dadurch, dass kein großer Aufwand notwendig ist, können Clips für ein riesiges Produktsortiment erstellt werden. Auf der anderen Seite werden automatisierte Produktvideos aber in aller Regel auch als sehr werblich wahrgenommen.

  Wie lässt sich ein Produktvideo für die Absatzsteigerung einsetzen?

Ein Produktfilm sollte genau dort zum Einsatz kommen wo potentielle Kunden darauf warten: Am sogenannten Point of Sale und Point of Interest! Neben dem stationären Handel bietet das Internet unendliche Möglichkeiten der zielgruppengenauen Kommunikation. So kann Ihr Produktfilm genau dort den gewünschten Kundenkreis ansprechen, wo das Interesse an einem Kauf bereits vorhanden ist oder leicht geweckt werden kann. Das sind insbesondere Online Händler, einschlägige Foren oder thematisch verwandte Seiten und natürlich im Bereich Social Media. Einen Produktfilm können Sie auch in mehreren Sprachen oder mit Untertiteln versehen lassen, damit er weltweit für Sie wirken kann.

  Mehrwert und Emotionen

Auch bei einem Produktfilm ist eine emotionale Ansprache gefragt. Ihr Produktfilm kann den Zuschauer zum Schmunzeln, Lachen oder sogar Weinen bringen. Das schafft ein emotionales Verhältnis zu Ihrem Produkt und verankert Ihren Produktfilm nachhaltig im Gedächtnis. Bieten Sie Ihrem Zuschauer zur Verstärkung noch einen Mehrwert an! Nützliche Zusatzinformation nimmt Ihr Publikum gern auf. Oder Sie zeigen Sie zum Beispiel, wie einfach die Handhabung Ihres Produktes ist oder welcher überraschende Anwendungsbereich möglich ist, an den Ihre Zuschauer noch gar nicht gedacht haben.

  Woran lassen sich gute Produktvideos erkennen?

Gute Produktvideos zeichnen sich durch eine ganze Reihe von Eigenschaften aus. Vor allem setzen sie ein Produkt selbst in Szene, indem sie dem Kunden seinen Mehrwert erklären. Im Vordergrund des Produktvideos sollte neben einer durchaus emotionalen Ansprache auch die Sachlichkeit stehen. Ideal ist ein multisensorischer Ansatz, der über ein reines Video hinausgeht. Bei der Erstellung eines Produktvideos gilt Goethes Grundsatz: "Getretener Quark wird breit, nicht stark." Soll heißen: Produktvideos sollten so lang wie nötig, aber so kurz wie möglich sein. Text, Sprache und Animation sollten so zusammengeführt werden, dass sie auch komplizierte Produkte anschaulich darstellen. Nur so lässt sich Vertrauen zum Kunden aufbauen. Gerade Unternehmer, die noch keine Erfahrung in der Erstellung von Produktvideos haben, sollten darauf achten, typische Fehler zu vermeiden. So sollten Produktvideos auf keinen Fall zu werblich gehalten werden, weil das die Integrität des vorzustellenden Produkts untergraben könnte. Auch Produktvideos, die länger als zwei Minuten sind, gelten grundsätzlich als eher kontraproduktiv. Vor allem aber: Auch wenn das Endprodukt hervorragend ist, wird es nicht von alleine für Aufmerksamkeit sorgen. Marketer, die ein Produktvideo erstellen lassen, sollten daher auf keinen Fall darauf verzichten, den Clip durch gezieltes Seeding zu verbreiten.

  Fazit

Es lohnt sich meistens, einen Produktfilm erstellen zu lassen: Sie können erklären, informieren und überzeugen. Ihr Produktfilm arbeitet überall dort für Sie, wo sich potentielle Kaufinteressenten aufhalten. Handfeste Argumente, verpackt in einer emotionalen Ansprache fördern das Vertrauen in Ihr Produkt, erhöhen den Bekanntheitsgrad und stärken Ihren Umsatz. Im Gegensatz zu analogen Medien wird ein attraktiver Produktfilm gerne von der Zielgruppe angenommen und verursacht keine Kosten durch Streuverluste.

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