Der richtige Stil für Ihr Erklärvideo
Das Konzept ist stimmig, die Belegschaft motiviert und die inhaltliche Ausrichtung vielversprechend. Was fehlt also noch zu einem abgerundeten Erklärvideo? Der richtige Stil!
Ein Unternehmen kann professionell, visionär und kompetent aufgestellt sein. Ohne die richtige Außendarstellung bleibt der Erfolg jedoch aus. Wenn es am Corporate Design hapert, erzielen Unternehmen keine Signalwirkung. Betriebe müssen nicht nur im Innern homogen und zielorientiert zusammenwirken, sondern diese klare Vision auch nach außen tragen.
Der Begriff Corporate Design umfasst äußere Faktoren wie das Firmenlogo, die Farbgebung, den Slogan, also alles, womit ein Unternehmen die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zieht. Hier zählt der erste Eindruck. Gelingt die Kontaktaufnahme, wird das Interesse des Kunden geweckt. Verfehlt das Design dagegen die Wirkung, kann die Zielgruppe das eigene Unternehmen schnell übersehen.
Doch wie findet man den geeigneten Stil?
Erfolgreich mit einem Stil von der Stange?
Das perfekte Corporate Design: Den eigenen Stil individualisieren
Wie kann man den Stil des eigenen Unternehmens individuell gestalten?
Adäquate Stilfindung: Branche, Message, Vision
Mit dem richtigen Stil ans Ziel
Fazit für Ihr Erklärvideo
Erklärfilm Style für Lanxess
Erfolgreich mit einem Stil von der Stange?
Einige Unternehmen und Verantwortliche orientieren sich bei der Wahl des eigenen Stils an erfolgreichen Konzepten der großen Marken. Manchen ist es dabei egal, aus welcher Branche die Vorbilder kommen, andere kopieren den Stil der Branchenführer. Gerade die Nachahmung anderer Unternehmen wird von vielen Konsumenten schnell bemerkt und erregt im besten Fall Verwirrung. Für gewöhnlich geht die Verwirrung auch mit dem Gefühl einher, getäuscht zu werden. Da gibt sich ein Unternehmen als etwas aus, das es nicht ist. Das Vertrauensverhältnis ist möglicherweise früh nachhaltig gestört.
Andere Unternehmer suchen sich Hilfe bei Grafikagenturen und PR Beratern. Dieses Modell ist sehr beliebt und bringt im Idealfall ein spannendes, individuelles Stilkonzept mit sich. Leider bieten viele mittelmäßige Agenturen Stile und Designs aus der Retorte an. Das bedeutet, dass eine Form, eine Farbkombination, ein Font oder ein anderes visuelles Mittel immer wieder verwendet wird. Ein Alleinstellungsmerkmal ist damit am Markt nicht zu erreichen. Folglich benötigt man ein vollständig individualisiertes Stilkonzept, wenn man sich von der grauen Masse abheben möchte.
Für den bestmöglichen Wiedererkennungswert braucht es ein formvollendetes, zielgruppenspezifisches und trennscharfes Design. Das betrifft insbesondere auch Erklärvideos und die gesamte Videokommunikation.
Denn ein Erklärvideo-Design besteht aus vielen Komponenten: Ausdrucksstarke Charaktere, raffinierte Animationen und ein mitreißendes Storytelling, das im Kopf bleibt. Bei Erklärfilm Anbietern, die mit bereits vorgefertigten Stilen und Animationstechniken arbeiten, wird auch Ihre Botschaft austauschbar.
Erklärvideos von der Stange machen Ihre Botschaft austauschbar
Das perfekte Corporate Design: Den eigenen Stil individualisieren
In vielen Unternehmen stellt die Frage des perfekten Stils Verantwortliche vor ein großes Problem. Sie sind sich der Bedeutung selbstverständlich bewusst, doch es fehlt an einer gemeinsamen Vision, einer Bündelung aller essenziellen Aussagen des Unternehmens.
Dabei ist gerade dies eine Grundvoraussetzung für einen gelungenen Stil. Schließlich repräsentieren Stil und Design eines Unternehmens sowohl die Vorgänge im Innern als auch den Workoutput, d.h. das Produkt oder die Dienstleistung, sowie die Selbstverortung des Unternehmens am Markt. Gleichzeitig stellt ein Unternehmen mit der richtigen Stilfindung auch die Nähe zur Zielgruppe unter Beweis. Mit der Wahl des passenden Stils reagiert ein Unternehmen auf die Erwartungshaltung der Zielgruppe und präsentiert sich als attraktive Option.
Wie kann man den Stil des eigenen Unternehmens individuell gestalten?
Leider ist es nicht so, dass jede ausgefallene Idee zugleich auch ein sinnvolles Element des Corporate Design bildet. Zu schrille, vielseitige, überladene, verschnörkelte oder komplizierte Stile überfordern die Adressaten. Oftmals kommt es zu einem Stilbruch innerhalb des Konzepts, der die gesamte Außendarstellung aufhebt. Daher bedarf es bei der eigenen Stilgebung eines hohen Maßes an Fingerspitzengefühl.
Adäquate Stilfindung: Branche, Message, Vision
Bevor man sich auf einen Stil festlegt, gilt es, verschiedene Faktoren zu beachten. Viele Agenturen machen den Fehler, ein Patentrezept zu erstellen und auf alle Kunden anzuwenden. Da gleicht die Farbgebung des Fachhandels für Tierfutter gerne mal einem Unternehmen, das in der Metallverarbeitung zu Hause ist. Designs und Stile vom Fließband beachten jedoch nicht die speziellen Anforderungen und Umstände der jeweiligen Branche.
Ein Beispiel: Schwarz und Rot passen vielleicht zur Webseite eines Heavy Metal Shops, nicht jedoch zum Onlinevertrieb von alternativen Heilprodukten.
Die Branche sagt auch etwas über die jeweilige Zielgruppe aus. Ob ein seriöser, humorvoller, salopper oder gediegener Stil passend ist, hängt von der Branche ab. Aus diesem Grund ist es immer wichtig, sowohl die Anforderungen der Branche als auch die Vorlieben der Zielgruppe zu kennen.
Darüber hinaus sollten auch die speziellen Merkmale des Unternehmens in die Stilgebung einfließen. Allen voran wäre hier die Vision zu nennen. Schließlich hat alles einmal mit der Vision begonnen. Wie sähe die Vision aus, wenn man sie verbildlichen oder versprachlichen würde? Welche Formen, welche Farben, welche Ansprache, welcher Slogan verkörpern die Vision? Dies ist eine zutiefst individuelle Frage. Wer mit einer PR Agentur zusammenarbeitet, sollte daher immer darauf achten, dass diese sich mit dem Unternehmen auseinandersetzt und das Stilprofil perfekt zuschneidet.
Nicht zuletzt zeigt sich der Stil auch in der Botschaft eines Unternehmens. Werbung zum Beispiel ist ein vielseitiger Raum, der von verschiedenen Unternehmen unterschiedlich genutzt wird. Eine Kaffeewerbung kann gerne keck sein und mit dem Zuschauer flirten. Werbeinhalte für ein Mittel gegen nächtlichen Harndrang sollten hingegen diskret, seriös und verständnisvoll gestaltet sein. Werbung ist nur ein Teil der Botschaft eines Unternehmens. Auch Beiträge bei Social Media, in Blogs oder auf Messen zählen zur Botschaft eines Unternehmens. Diese bezieht optimalerweise alle Gefühle, Erwartungen und Gewohnheiten der Zielgruppe in den Ausdruck mit ein und spricht ein möglichst breites Publikum wirksam an.
Ein passender Erklärfilm Style vermittelt Charme auch bei anrüchigen Themen wie Blähungen
Mit dem richtigen Stil ans Ziel
Die Wahl des Stils sagt viel über ein Unternehmen aus. Er zeigt, wie sich das Unternehmen selbst einschätzt und wie es nach außen wirken will. Des Weiteren gibt er Aufschluss darüber, welche Zielgruppe angesprochen werden soll. Auf diese Weise wird der Stil auch zum Gradmesser zum späteren Erfolg. Je klarer, eingängiger und überzeugender der jeweilige Stil ist, desto vielversprechender sind auch die Zukunftsaussichten.
Individuelle Stilgebung gewährleistet einen großen Vorteil gegenüber Mitbewerbern. Wer sich von der Masse abhebt, tritt in den Vordergrund und sichert sich die Aufmerksamkeit der Zielgruppe. Erklärvideos sollen positive Emotionen auslösen und dabei helfen, Ziele zu erreichen. Lösungen von der Stange sind dagegen vielleicht formal korrekt und in sich geschlossen. Leider vermitteln sie der Zielgruppe nicht, dass es sich um ein greifbares, organisches Unternehmen handelt. Die Außendarstellung wirkt steril und gekünstelt.
Daher ist es wichtig, einige Eckpunkte zum eigenen Unternehmen stets vor Augen zu haben und den Stil an den individuellen Merkmalen auszurichten. Individueller Stil kann auch die Betonung exzentrischer Besonderheiten bedeuten. Die Hauptsache ist, dass die Konsumenten ein abgeschlossenes Ganzes vorfinden und von der Botschaft, den Inhalten und der Außendarstellung des Unternehmens überzeugt sind.
Fazit für Ihr Erklärvideo
Mit einem kreativern und gelungen Erklärvideo Style kommt die Botschaft bei der Zielgruppe an und kann sogar viral werden. Neben dem rein visuellen Charakter gehören dazu ausdrücklich auch ein professioneller Sprecher oder eine Sprecherin sowie Musik und Sounds. Die Stilfindung ist daher immer als ein Prozess zu sehen, dem eine genaue Analyse und Berücksichtigung der Kundenwünsche vorausgeht.
