Was Sie in diesem Artikel über Video-Advertising erwartet:
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Vorteile von Video-Advertising
Welche Arten von Video-Ads gibt es?
Wo kann Video Werbung geschaltet werden?
Wie viel kostet Video-Advertising?
Das optimale Video für Video-Ads
Fazit
Vorteile von Video-Advertising
Videowerbung hat im Gegensatz zur klassischen Online-Werbung viele Vorteile. Während Texte regelmäßig langweilig und unverständlich sind, können in einem Video Informationen unterhaltsamer und einprägender übermittelt werden. Die Verbindung von Bild und Ton und einer passenden musikalischen Untermalung, sorgt für die geballte Zusammenstellung von Informationen. Außerdem sprechen Videos die Emotionen der Zuseher an. In keinem anderen Medium können Gefühle und Emotionen so transportiert werden, wie in einem Video. Optimalerweise verbreitet sich Ihr Video von ganz allein und wird viral. Aber selbst in diesen Fällen kann Video-Advertising einen wichtigen Anstoss geben.
Welche Arten von Video-Ads gibt es?
Es stehen heute drei verschiedene Formen der Video Werbung im Internet zur Verfügung. Dazu gehören:
Pre-Roll Video-Ad
Ein Pre-Roll Video Ad erscheinen vor dem Beginn eines Videos im Internet. Diese Werbevideos starten automatisch und können in der Regel nach wenigen Sekunden vom User übersprungen werden. Diese Form der Videowerbung ist jedoch sehr auffälig. Um das Interesse eines Nutzers zu wecken, sollte das Werbevideo auch zum Inhalt des eigentlichen Videos passen. Außerdem kann das Werbevideo mit einem sogenannten Thumbnail versehen werden, der den Nutzer anspricht.
Mid-Roll Video-Ad
Mid-Roll Video-Ads erscheinen während eines laufenden Videobeitrags. Diese Werbevideos werden auch als In-Stream-Videos bezeichnet und können vom Nutzer nicht übersprungen werden. Der User muss warten, bis das Werbevideo fertig ist und kann danach das eigentliche Video zu Ende sehen.
Post-Roll Video-Ad
Post-Roll Video Ads erscheinen erst am Ende eines Videos. Diese Form der Videowerbung wird daher nur von den wenigsten Nutzern beachtet.
Wo kann Video Werbung geschaltet werden?
Die meisten dieser Werbevideos oder Video-Ads laufen auf Youtube. Daneben gibt es heute aber die Möglichkeit, Video Ads auch auf Social Media Plattformen wie Instagram oder Facebook zu schalten.
Youtube bietet drei Möglichkeiten. Diese folgen im Wesentlichen den oben erwähnten Video-Ads.
True-View-Anzeigen
Für diese Videowerbung bezahlt der Werbetreibende nur dann, wenn sie ein Nutzer zur Gänze ansieht oder mindestens 30 Sekunden lang. Zusatzkosten können anfallen an, wenn der User eine Call-to-Action im Rahmen des Werbevideos tätigt.
Video-Discovery-Anzeigen
Diese Video Ads werden auf der Startseite von Youtube angezeigt oder in den Suchergebnissen.
In-Stream-Anzeigen
Diese Anzeigen werden jeweils am Beginn eines Videos gestartet und können nach fünf Sekunden übersprungen werden. Auch diese Videos können mit einem CTA (Call-to-action) versehen werden.
Wie viel kostet Video-Advertising?
Videoadvertigung für Ihr Werbevideo, Erklärfilm oder Produktfilm muss erst dann bezahlt werden, wenn sich User das Video tatsächlich vollständig ansehen. Youtube verwendet dazu das Abrechnungsmodell von AdWords. Wer eine Video-Ad auf Youtube schaltet, muss daher auch über ein Google AdWords-Konto verfügen.
Werbetreibende haben somit den Vorteil, dass sie sofort erkennen können, ob ihre Werbebotschaft beim Kunden ankommt. Wird das Werbevideo weggedrückt, entstehen keine Kosten, doch auch kein Nutzen. Aus diesem Grund muss das Video-Ad gleich von Beginn an so gestaltet werden, dass es die Aufmerksamkeit des Users auf sich zieht. Werbetreibende erstellen bereits vor Beginn einer Kampagne ein Budget für das Video Advertising. Die Kosten für eine lokale Kampagne belaufen sich bei rund 10 Euro pro Tag.
Das optimale Video für Video-Ads
Die Qualität eines Videos wird in erster Linie durch die Länge des Spots, durch die geniale Idee, durch die Platzierung sowie durch eine Handlungsaufforderung bestimmt.
Die Länge
Die meisten Video-Ads dauern rund 20 Sekunden. Diese Zeit reicht aus, um der Zielgruppe die wichtigsten Informationen zu liefern, ohne dass dieser dabei überlastet wird. Da die meisten Video-Ads jedoch bereits nach 5 Sekunden weggeklickt werden können, sollte der wesentliche Inhalt schon direkt zu Beginn des Videos transportiert werden. Je kürzer die Zeit ist, um Informationen darzustellen, desto besser ist es. Videos, die länger als 15 Sekunden dauern, werden von den meisten Nutzern nicht zu Ende gesehen.
Die Idee
Eine originelle Idee für das Werbevideo zieht mehr Aufmerksamkeit auf sich als eine Null-acht-fünfzehn-Variante. Einfallsreiche Spots werden von vielen Menschen gerne gesehen. Kreative Videos beschreiben nicht nur Produkte, sondern erzählen eine kurze und interessante Geschichte. Darüber hinaus wird das bewegte Bild auch von der passenden Musik untermalt.
Die Platzierung
Die Platzierung des Videos sollte so gewählt werden, dass sie vor allem die jeweilige Zielgruppe erreicht wird und zum Thema des eigentlichen Videos passt. Eine Videowerbung für Sportschuhe wird in einem Fußballvideo eher Aufmerksamkeit erregen als in einem Video über kulinarische Genüsse. Ein gutes Werbevideo ist auf die Zielgruppe und deren Kultur abgestimmt. Youtube und Facebook sprechen grundsätzlich unterschiedliche Zielgruppen an. Darauf sollten Sie auch bei der Platzierung Ihres Werbevideos achten.
Die Handlungsaufforderung
Im Video sollte auch eine konkrete Handlungsaufforderung vorhanden sein. Diese kommen vor allem in Werbevideos an, die nicht übersprungen werden können. Bieten Sie in Form dieser sogenannten Call-to-action (CTA) einen Mehrwert für den Nutzer. Das kann die Aufforderung sein, ein neues Produkt zu testen oder mehr über bestimmte Produkte zu erfahren.
Fazit zu Video-Advertising
Heute existieren vielfältige Möglichkeiten, um Videowerbung im Internet einzusetzen. Die beliebteste Plattform stellt dabei Youtube dar. Doch auch Facebook oder Instagram sowie Webseiten, die mit Google AdWords versehen sind, können als Plattform dienen. Die Kosten für das Video-Adverstising halten sich ebenfalls in Grenzen, da meist nur tatsächliche Klicks verrechnet werden. Außerdem kann das Budget für die Videowerbung im Vorhinein geplant werden. Dafür sind Kenntnisse über das Ziel der Kampagne, die Zielgruppe sowie die Platzierung des Werbevideos notwendig. Die Videowerbung sollte auf keinen Fall aufdringlich wirken. Der User soll die Mölichkeit haben, selbst zu entscheiden, wie, wo und wann er eine Videowerbung ansieht. Versuchen Sie jedoch stets ein Thumbnail oder ein CTA in Ihre Werbung einzubauen. Ein Call-to-action ist vor allem bei Video-Ads sinnvoll, die nicht übersprungen werden können.
