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Video Marketing

Video Marketing - Kein Marketing ohne Video!

Vor der Investition kommt das Erklärvideo oder der Produktfilm! Genauso pauschal kann man das mittlerweile ausdrücken. Über 90 Prozent der potentiellen Käufer schauen sich vor einer Investition ein Video an. Bedenkt man, dass danach auch noch etwa 60% der Zuschauer den Kauf im Anschluss tätigen wird schnell klar, warum Videomarketing mittlerweile ein unverzichtbarer Bestandteil in Vertrieb und Marketing ist.

Das erwartet Sie in diesem Artikel zum Video Marketting

  Was heißt eigentlich "Video Marketing"?
  Warum sind gerade Video das beste Marketing?
  Welche Inhalte sollten gezeigt werden?
  Storytelling
Wie gehe ich beim Video Marketing am besten vor?
  Video SEO für Ihr Videomarketing
Welche Tools kann ich für das Video Marketing nutzen?
Wie kontrolliere ich den Erfolg?

 

 

Videomarketing für die Tiertafel Essen e.V.

  Was heißt eingentlich "Video Marketing"?

Video Marketing, auch YouTube Marketing genannt, ist eine spezielle Form des Onlinemarketings, bei der die Werbebotschaft für ein Produkt oder eine Dienstleistung in Form von Videos auf Webseiten, Points of Interests und in Social-Media-Kanälen verbreitet wird. Das muss nicht immer nur durch Werbevideos geschehen. Es können auch Imagefilme, Erklärvideos oder andere gängige Formate verwendet werden. Der Vorteil dieser Marketingstrategie ist, dass Videos wahnsinnigunterhaltsam sind, gut im Gedächtnis bleiben und sich bequem konsumieren lassen. Gute Videos sind besonders aussagekräftig und präsentieren Produkte und Dienstleistungen optimal. Dabei kann auch mit Virtual Reality gearbeitet werden, mit sogenannten Bumper Anzeigen (sehr kurze Videos, mit denen rasch die Aufmerksamkeit der Betrachter angezogen wird). Diese Videos können in YouTube Werbevideos integriert werden oder sich auf Apps und Partnerwebseiten abspielen. Die Kosten dafür richten sich nach der Anzahl der sichtbaren Impressionen.

  Warum sind gerade Video das beste Marketing?

Welche Gründe sprechen für YouTube Marketing oder eingebettete YouTube Werbevideos? Da wäre zunächst einmal die Statistik: Die Deutschen schauen gerne Videos und teilen in sozialen Medien um die 700 Stück pro Minute. Studien zur Marktforschung ergaben: Die Verkaufschancen für ein Produkt steigen um 85 %, wenn die Kunden das Produkt vorher in einem Video gesehen haben. Die Bilder bleiben bei den Konsumenten stärker hängen als Texte. Und wenn Sie auf Ihrer Webseite Videos zeigen, erhöht das die Verweildauer der Besucher auf Ihrer Seite.

  Welche Inhalte sollten gezeigt werden?

Testberichte, Unboxing, Erklärvideos und Tutorials sind sehr wirksam, um die Kaufentscheidung potenzieller Kunden zu beeinflussen. Die Videos sind leicht zu konsumieren, unterhaltsam und anschaulich. Produkte können optimal präsentiert werden. Aber erst, wenn der Kunde einen Mehrwert erhält, wenn er etwas lernt, wenn er inspiriert oder gut unterhalten wird, bringt es Ihnen eine Aufwertung Ihres Produkts. Simple Werbung bleibt beim Konsumenten nämlich nicht hängen. Entscheidend ist interessanter Content. Das Produkt, das Sie verkaufen wollen, soll mit einer Geschichte verbunden sein. Das garantiert Ihnen die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kunden.

   Storytelling

Mittels Storytelling wird Ihre Botschaft in spannender und daher nachhaltiger Form vermittelt. Die Idee ist, dass die Aufmerksamkeit des Zuschauers durch eine Geschichte gefesselt wird, die lange im Gedächtnis bleibt. Eine gute Geschichte zieht die Leute in ihren Bann und macht sie zu Fans. Das ist jedoch nicht ganz einfach. Denn die Geschichte muss nicht nur spannend und glaubwürdig, sondern auch auf die gewünschte Zielgruppe zugeschnitten sein. Das Muster ist jedoch immer gleich: Der Protagonist hat ein Problem, das unbedingt gelöst werden muss. Was natürlich Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung perfekt schafft. In der Regel geht es dem Kunden darum, mehr Zeit, Komfort oder sonstige Verbesserungen im Alltag zu erreichen. Dieses individuelle Ziel müssen anvisiert werden, der Weg dorthin sollte emotional ansprechend dargestellt werden.

 

Wie gehe ich beim Video Marketing am besten vor?

Definieren Sie zunächst Ihre Ziele. Bei jeder Marketingstrategie steht die Zielsetzung an erster Stelle. Die Ziele sollten möglichst konkret und messbar sein. Auch die Zielgruppe muss festgelegt werden, damit Sie Ihre Videos gezielt an die gewünschten Adressaten bringen können. Wählen Sie die Themen für Ihre Videos so aus, dass der Zuschauer ein Konzept erkennen kann. Legen Sie sich zudem Themen auf Vorrat zurecht, damit Ihnen nicht die Luft ausgeht. Häufig ist es wichtig, Ihre Zuschauer durch regelmäßige Videos bei Laune zu halten. Zusätzlich können Sie die Inhalte auch als Text herausbringen. Gestalten Sie die Videos so, dass der Zuschauer bereits nach wenigen Sekunden erkennt, worum es in dem Video geht. Nutzen Sie bei der Verbreitung der Videos nicht nur Ihre eigenen Kanäle, sondern erhöhen Sie die Reichweite durch strategisches Seeding.

  Video SEO für Ihr Videomarketing

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO), ist ein wichtiges Marketingtool, selbstverständlich auch auf YouTube. Seit einigen Jahren gehört YouTube zu Google und die Ergebnisse aus YouTube werden entsprechend prominent bei Google angezeigt. Deshalb sollte man der Suchmaschinen Optimierung einige Aufmerksamkeit zukommen lassen. Beim Video SEO kommt es hauptsächlich auf die Feinheiten, eine gute Beschreibung des Inhaltes und natürlich die passenden Keywörter an. Wie es funktioniert, haben wir für Sie in einem extra Artikel zumammengefasst.

Welche Tools kann ich für das Video Marketing nutzen?

Sie haben sich entschieden, welche Inhalte Sie in einem Erklärvideo transportieren wollen. Nun geht es an die technische Umsetzung, die Produktion, die Entwicklung und den Schnitt oder das Compositing. Für Ihr Video Marketing gibt es beliebte Lösungen wie zum Beispiel Brightcove. Damit haben Sie einen Überlick über Ihr Videomarketing und benötigen keine weiteren Tools.
Doch natürlich können Sie die Umsetzung auch einer Video Marketing Agentur überlassen. Suchen Sie am besten in Ruhe nach einem Partner, der gut zu Ihren Zielen passt.

  Wie kontrolliere ich den Erfolg?

Natürlich wollen Sie auch wissen, ob sich die Arbeit, die Sie oder Ihre Video Marketing Agentur in die Videoproduktion investiert haben, auch auszahlt. Wie erfolgreich Sie wirklich waren, lässt sich mit Kennzahlen herausfinden, sogenannten Key Performance Indicators, kurz KPI. Das funktioniert am besten mithilfe von Tools wie YouTube Analytics. Diese Tools geben auch Auskunft darüber, wie alt Ihre Zuschauer sind, aus welchem Land sie die Videos gesehen haben und ob die gleichen User das Video mehrmals angeklickt haben. Doch die bekanntesten KPI sind natürlich die Klickzahlen. Anhand dieser Zahlen können Sie sehen, wie weit sich Ihr Video schon verbreitet hat. Weitere nützliche Informationen sind die Zahlen zu den Likes und Dislikes. Wie oft Ihr Video geteilt wurde, ist ebenfalls hoch relevant, denn an dieser Zahl wiederum können Sie direkt die Zuschauerreaktionen ablesen und können erkennen, ob Sie mit Ihrer Kampagne richtig liegen und den Nerv Ihres Publikums getroffen haben. Gleiches gilt auch zu Auskünften über die Verweildauer und die Completion Rate. Sie gibt Aufschluss darüber, wie viele Personen Ihr Video bis zum Ende geschaut haben. Wenn die Zuschauer häufig an der gleichen Stelle abspringen, besteht hier mölicherweise Optimierungsbedarf. Lesen Sie sich auch unbedingt ein paar Kommentare durch, die Zuschauer unter Ihren Videos hinterlassen. So sollte Ihrem Marketingerfolg nichts mehr im Wege stehen.

 
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