Sichtbarkeit von Videos im Internet
Video Inhalte lassen sich von den Suchmaschinen schwieriger analysieren als Text. Im Gegensatz zu klassischen Webseiten kommen Titel, Tags und Beschreibung eine wichtige Bedeutung zu. Tonspuren werden mittlerweile von Google Voice, einem Sprachanalyse Werkzeug, automtisch analysiert. Entsprechend sollten relevante Keywörter planmäßig auch im Sprechertext Verwendung finden.
Mit Video SEO ganz oben im Ranking
Video Content ist King Content und wird von der Suchmaschinen dementsprechend honoriert. Mithilfe von Video SEO wird Ihr Video für die Suchmaschinen aufbereitet und sorgt für die entsprechenden Besucherzahlen auf Ihrer Webseite sowie eine Erhöhung des Rankings, wenn Sie einige Punkte beachten. Wir haben für Sie zusammengefasst, wobei es 2020 bei Video SEO ankommt:
#1 Wertvolle Inhalte
Ihre Zuschauer müssen Zeit investieren, um sich Ihr Video anzuschauen. Bieten Sie Ihnen daher wertvolle und relevante Inhalte in angemessener Länge. Unwiderstehlicher Content durch Storytelling lautet die Devise!
Suchmaschinen werten die Verweildauer der Zuschauer aus. Ein langweiliger bzw. schlecht umgesetzter Film hat entsprechend eine kontraproduktive Wirkung und wird nicht mehr erzeugen als hohe Absprungraten. Entsprechend fällt wiederum Ihr Ranking in den Suchmaschinen aus. Richtig gute Videoinhalte werden belohnt und können mitunter viral werden. Schlechte Videos abgestraft.
Neben dem Inhalt ist die Qualität entscheidend. Stellen Sie daher mindestens Videos in HD Qualität zur Verfügung, wo es technisch sinnvoll und möglich ist. Die Tonspur sollte für eine Extraktion und zur Erstellung eines Transkriptes zum Video in mehreren Sprachen zur Verfügung gestellt werden können.
#2 Dateiname
Vor dem Upload des Videos auf der eigenen Webseite oder Videoplattformen wie YouTube sollte der Dateiname überprüft werden. Es empfiehlt sich eine passgenaue Bezeichnung in Verbindung mit einem Hauptkeyword wäre das Mittel der Wahl.
Haben Sie beispielsweise eine Videodatei mit dem vielsagenden Namen unternehmensfilm_version5_final.mp4 sollten Sie es vor dem Upload umbenennen.
#3 Titel des Videos
Bringen Sie den Inhalt Ihres Videos im Titel kurz und knackig auf den Punkt. Für bessere Klickraten sollte der Videotitel die Neugierde des Zuschauers wecken. Verbinden Sie den Titel mit einer provokanten Frage oder steilen These um auf Ihr Video aufmerksam zu machen. Aufgrund der gekürzten Darstellung auf mobilen Geräten sollten Sie den Titel auf maximal 60 Zeichen beschränken.
#4 Die optimale Beschreibung
Einer der bedeutendsten Faktoren für das Ranking in den Suchmaschinen ist Ihre Beschreibung (Description) des Inhaltes, weil diese Informationen einfach zu indexieren sind. Zusammen mit den Tags sollte sie sehr sorgfältig und treffend gesetzt werden und dem potentiellen Nutzer einen stichhaltigen Eindruck von dem geben, was ihn erwartet, denn auch hier gilt: Entscheidend für den Erfolg Ihres Videos ist nicht die Anzahl der Besucher. Geben Sie Ihren Zuschauern wertvolle und gut formulierte Informationen über den Inhalt, den Sie zu bieten haben. So stellen Sie sicher, dass Ihre Zielgruppe Ihr Video findet und ersparen den Anderen eine mögliche Enttäuschung. Gleichzeitig bleiben die Absprungraten für Ihr Video niedrig und wird mit einer guten Rankingposition belohnt. Die Beschreibung sollte mindestens 200 Zeichen lang sein.
#5 Keywords optimieren
Treffende Keywords sind bei der Video SEO ein Muss. Es kommt hierbei nicht auf die Reihenfolge an. Bestimmen Sie zunächst die Haupt Keywords mit denen Sie ranken wollen und die den Inhalt des Videos treffend beschreiben. Natürlich sind starke Keywords besonders attraktiv. Bedenken Sie jeoch das hier die Konkurrenz auch sehr gross ist. Es kann sich lohnen auf sogenannte Golden Nuggets zurückzugreifen. Das sind weniger beachtete Keywords die ein fast so hohes Suchvolumen wie besonders begehrte Begriffe, aber nicht übermäßig Konkurrenz aufweisen.
Fügen Sie auch Synonyme und ergänzende Keywords ein, die Ihre Haupt Keywords unterstützen und eine thematische Eingrenzung vornehmen.
#6 Video Verbreitung
Videos ranken bei Google von Hause aus besser als Textelemente oder Bilder. Wenn Sie Ihre Videos bei Googles Plattform YouTube hosten und so über Ihre Webseite einbinden haben Sie die Möglichkeit in den Suchergebnissen inklusive Video Thumbnail zu erscheinen sofern Sie die vorherigen Punkte wie Titel und Keywords optimiert haben.
Über YouTube können Sie das Video in Ihre Social Media Kanäle einbetten. Das ist zwar bequem, ersetzt jedoch kein Social Media Video Marketing. Ein hochwertiges Video kann sich mit Hilfe von gezielten Seeding sogar viral verbreiten.
#7 Video Rich Snippet (Thumbnails)
Der erste Eindruck zählt! Ein Video Rich Snippet ist eine Bildvorschau mit definiertem Textauszug in den Suchergebnissen. Diese visuelle Komponente ist frei wählbar (Sie suchen je nach Player einfach das entsprechende Standbild aus), erzeugt Aufmerksamkeit und eine höhere Bereitschaft, Ihre Webseite zu besuchen und sich Ihr Video anzuschauen.
#8 Annotations
Sie können Ihr Video bei YouTube mit Annotations versehen. Hierbei handelt es sich um Anmerkungen, die auch zu weiterführenden Informationen oder themenverwandten Videos verlinkt werden können. Gezielt eingesetzt bieten Annotations einen echten Mehrwert und erzeugt Besucherzahlen mit hoher Relevanz. Binden Sie auch gleich in den ersten zwei Zeilen Ihre Webseitenadresse mit ein. So sieht sie der Benutzer auch wenn der Benutzer nicht auf "mehr anzeigen" geklickt hat.
#9 Interaktionen zulassen
Viele Aufrufe und Kommentare sind ein wesentliches Signal für die Suchmaschinen, dass Ihr Video ankommt. Sie werden regelmäßig auch negative Kritiken bekommen, aber auch die gehören dazu und sollten Sie nicht davon abhalten, die Kommentarfunktion nicht zu nutzen.
Shares, Likes oder auch Dislikes gehen direkt von den Usern aus und sind deshalb für Suchmaschinen hochrelevant.
#10 Bezahlte Reichweite
Auch bezahlte Reichweite ist Reichweite! Gerade zum Zeitpunkt der Veröffentlichung kann die eingekaufte Reichweite in Form von sponsored Links, Clicks und Shares zu einer exponentiellen Verbreitung Ihres Videos führen. Die Kosten dieser Maßnahmen sind überschaubar- klug eingesetzt tragen sie jedoch maßgeblich zu Ihrem Erfolg bei. Mit Vorsicht zu genießen ist die Vorschaltung bei YouTube vor beliebten Videos. Diese vorgeschalteten Zwangswerbeblöcke werden von den Nutzern eher negativ konnotiert.
