Glossar

Erklärvideo

 

Kaum eine Startseite bei YouTube kommt ohne ein Erklärvideo aus. Erklärvideos zu den verschiedensten Themen trenden immer wieder stark. Influencer und Vlogger erreichen mit ihren Erklärvideos eine große Reichweite. Kein Wunder, dass immer mehr Unternehmen den Erfolg von Erklärvideos für sich zu nutzen wissen.

Bereits seit mehreren Jahrzehnten dienen Erklärvideos dazu, Handlungsanweisungen, Informationen und Botschaften in bündigen visuellen Darstellungen unterzubringen. Unternehmen nutzen Erklärvideos um auf ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung aufmerksam zu machen und sich in Szene zu setzen. In der Regel verfährt man nach dem folgenden Schema:

 

1. Problematisierung: Eindringliche, sympathische Ansprache an den Zuschauer ("Du kennst das doch bestimmt auch..."). Formulierung einer gemeinsamen Basis und Vorstellung des Problems.

2. Lösung: Knappe Präsentation des Lösungsansatz, oftmals mit kommerziellem Interesse.

3. Anleitung: Detaillierte Ausbreitung der Information über das Produkt, die Funktionsweise, den Lösungsweg oder Ähnliches.

4. Zusammenfassung: An dieser Stelle greift man das Ausgangsproblem auf und arbeitet auf den abschließenden Call-to-Action hin indem die wichtigsten Erkenntnisse knapp zusammengefasst werden.

5. Call-to-Action: Konkrete Aufforderung zu einer bestimmten Handlung. Der Zuschauer soll zum Beispiel die Homepage aufrufen, ein Produkt kaufen oder sich mit dem Unternehmen in Kontakt setzen.

Um die Zuschauer im Geschehen zu verankern erzählt das Erklärvideo eine Geschichte und lässt glaubwürdige Charaktere auftreten. Das aufgeworfene Problem wird humorvoll, interessant und zielgruppengerecht dargestellt. Daraus ergibt sich eine spielerische Überleitung zum Lösungsansatz, der meistens mit einer werblichen, kommerziellen oder belehrenden Absicht verbunden ist. Am Ende wird der Zuschauer noch einmal explizit angesprochen um die geschaffene Vertrauensbasis und Aufmerksamkeit für eine klare Botschaft zu nutzen. Einmal produziert eignet sich ein Erklärvideo für viele Einsatzbereiche. Die Kosten für eine professionelle Erklärvideoproduktion variieren stark- es kommt auf die gewünschte Qualität und den Anbieter an.


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