Glossar

Infotainment Video

Infotainment ist ein Schachtelwort aus den englischen Wörtern "Information" und "Entertainment". Es verbindet also Information mit Unterhaltung. Ein bekanntes Beispiel zur Verbindung von Informationen und Unterhaltung ist die Fernsehsendung Galileo. Das Ziel eines Infotainment-Videos ist es, komplexe Sachverhalte auf möglichst unterhaltsame und ausdrucksstarke Weise zu vermitteln. Zu diesem Zweck ist das Video Format besonders gut geeignet, da sich schwer zugängliche Inhalte visuell meist deutlich leichter transportieren lassen. Das erleichtert es dem Zuschauer, die Botschaft aufzunehmen. Gleichzeitig prägen sich Informationen, die audiovisuell, also mit Sprache und Bild vermittelt werden, sehr viel besser ein als reiner Text. Der Unterhaltungsaspekt kann die enthaltenen Informationen aufwerten, sprich einprägsamer gestalten und ihnen zu mehr Aufmerksamkeit verhelfen. Deshalb werden Infotainment Videos auch gerne im Marketing eingesetzt, um Informationen über eine bestimmte Marke zu transportieren. Das Ziel ist es, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu bekommen, also zum Beispiel die Seitenaufrufe zu erhöhen. Aber auch ein Image aufzubauen und einen gewissen Wiedererkennungswert zu gewinnen. Dazu werden aufmerksamkeitsstarke Inhalte wie virtuelle Rundgänge oder klassische Image-Filme verwendet. Je unterhaltsamer das Video, desto viraler wird es und desto besser lassen sich die gewünschten Ziele erreichen. Dabei darf das Format des Videos dennoch nicht zulasten der zu übermittelnden Informationen gehen.