Glossar

Launch Video

 

 

Damit der Launch gelingt, braucht man unbedingt einen überzeugenden Auftritt. Die erste Präsentation des neuen Produkts sorgt entweder für einen Aha-Effekt oder eine Ernüchterung des Interesses. Ein innovatives, kreatives Produkt, eine spannende Präsentation, informative Texte und Aufzählungen, und schon ist der Launch ein voller Erfolg? Nicht wenn auf das Launch Video verzichtet wird!

Das Launch Video ist heutzutage ein Kernbestandteil jeder Produktpräsentation. Für viele stellt es sogar den Höhepunkt des Launchs dar. Im Launch Video werden alle Merkmale des Produkts noch einmal spannend inszeniert und griffig dargestellt. Es erzählt eine Geschichte zum Produkt und weist im besten Fall einen hohen Entertainmentfaktor auf. Das Produkt wird zum Leben erweckt und emotional inszeniert, um die Zuschauer zu packen.

Heutzutage sind die meisten Interessenten und potenziellen Kunden auf Bewegtbildmedien fixiert. Sie möchten emotional angesprochen und unterhalten werden. Der Produktlaunch ist daher nicht nur ein Event, um das Produkt der öffentlichkeit technisch-fachlich vorzustellen. Der Launch ist vor allem auch durch die Kommunikation mit dem Publikum definiert. Dieses entscheidet schließlich darüber, ob der Launch gelungen ist oder nicht.

Gute Launch Videos gewährleisten, dass das Publikum aufmerksam ist. Dabei darf das Video aber keineswegs zu lang sein. Videos mit einer Länge von über 3 Minuten gelten als No-Go. In unter 2 Minuten wiederum ist es schwer, die Message in einen passenden Rahmen zu einzubetten. Folglich sind Launch Videos mit einer Länge zwischen 2 und 3 Minuten ideal.

Eine besondere Form des Launch Videos ist natürlich der Launch Stream als Realfilm. Wer seinen Launch online auf den gängigen Kanälen streamt, erreicht eine wesentlich höhere Zahl an Interessenten und ist gleichzeitig greifbarer. Dafür muss jedoch die Live-Darbietung stimmen. Professionelles und gleichzeitig sympathisches Auftreten ist zwar auch beim Launch Video unverzichtbar, doch hier können die verschiedenen Abschnitte und Szenen wiederholt werden. Für einen Live Launch benötigt man gute Nerven, ein stimmiges Konzept und eine gute technische Ausrüstung.


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