Glossar

Marketing Video

Marketing Videos sind eine spezielle Form des Onlinemarketings, die immer beliebter wird. Im Gegensatz zu Video-Advertising sind sie keine Werbung im eigentlichen Sinne. Es gibt eine Vielzahl von Formaten für Marketing Videos, alle mit dem Ziel, die Marke in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit zu rücken. Der Inhalt dieser Videos ist also "Branded Content". Mögliche Formate sind Erklärvideos, Webcasts, Eventfilme, Imagefilme, Messefilme, Produktfilme, Tutorials und Trailer. Es kann hilfreicher sein, eine Anleitung zu präsentieren, wie und für was ein bestimmtes Produkt eingesetzt werden kann, statt die Ware direkt zu bewerben. So sind Tutorials und DIY (Do it yourself) Videos besonders bei Baumärkten beliebt. Der Baumarkt produziert zum Beispiel eine Anleitung für den Bau eines Baumhauses, dabei wird der Name des Baumarkts subtil in den Vordergrund gerückt. Der Zuschauer wird angeregt, selbst ein Baumhaus zu bauen und damit auch dazu die benötigten Materialien zu kaufen. Das ist deutlich zielführender, als direkt Bretter und Schrauben zu bewerben.
Marketing Videos sollen Anreizen bieten, um die Verweildauer auf der eigenen Website und auch die Besucherzahl zu erhöhen. Sie können gezielt zu besonderen Ereignissen wie der Markteinführung eines neuen Produktes, einer noch unbekannten Marke oder eines Unternehmens eingesetzt werden. Ebenso aber für die Pressearbeit, um die Produktverkäufe zu erhöhen, die Kundenbindung zu festigen und die Suchmaschinenposition zu verbessern. Videos, die das Internet als Distributionskanal nutzen, sind dafür aus verschiedenen Gründen optimal geeignet. Ein Hauptgrund dafür ist die hohe Reichweite. Gleichzeitig werden fast nur Personen erreicht, die tatsächlich zur Zielgruppe des Unternehmens gehören. Mit einem Video lässt sich zudem deutlich höhere Aufmerksamkeit erzielen als mit Texten oder Grafiken, unter anderem deshalb, weil es einfach ist, den Zuschauer emotional anzusprechen und auch komplexe Vorgänge sich visuell leicht erklären lassen. Das alles dazu noch zu extrem günstigen Konditionen, vor allem im Vergleich zu klassischen Marketing Strategien wie Flyern oder Fernsehwerbung. Eine Vielzahl von Verbreitungskanälen wie YouTube, Facebook, Instagram, Vimeo oder Twitter stehen kostenlos zur Verfügung. Sinnvollerweise sollten Marketing Videos auf möglichst vielen Plattformen gepostet werden, um eine maximale Reichweite zu erzielen. Außerdem ist es wichtig zu berücksichtigen, welche Zielgruppe das Video ansprechen soll und es dementsprechend zu gestalten. Ein weiterer Vorteil des Videomarketings sind die guten Rückmeldungen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten des Monitorings, um Informationen darüber zu erhalten, wie das Video ankommt, wie viele es sehen, zu welcher Altersgruppe diese Zuschauer gehören und ob sie das Video zu Ende schauen oder schon früher abbrechen und vieles mehr.