Glossar

Video Ad

Der Begriff Video Ads bezeichnet zumeist Werbevideos, die vor oder während anderer Inhalte eingespeist werden. Vor allem auf YouTube und bei Social Media erfreuen sich Video Ads wachsender Beliebtheit. Video Ads werden verschieden eingesetzt. Grundsätzlich unterscheidet man zwischen Pre-Roll-Videos, vor dem Video eingespielte Ads, und Mid-Roll-Ads, die zwischendurch geschaltet werden.

Der Inhalt der Werbung sollte auf das jeweilige Video abgestimmt sein. Dabei müssen Video Ads natürlich nicht stets neu produziert werden. Es reicht, wenn Video Ads thematisch und stilistisch in den Kontext passen. Niemand schneidet seine Video Ads genau auf das jeweilige Video zu. Diese Herangehensweise ist so kostspielig, dass sich die Werbung kaum noch lohnt.

Die Länge und Aufmachung von Video Ads variiert erheblich. So gibt es neben kurzen, sechssekündigen Bumper Ads auch längere Werbeclips von 15-20 Sekunden und sogar Werbevideos von über einer Minute. Diese können vom Zuschauer in der Regel übersprungen werden, bieten jedoch auch mehr Gelegenheiten, die Botschaft zu inszenieren. Sowohl bei kurzen als auch bei längeren Video Ads entscheidet der erste Eindruck über den Erfolg. Zuschauer sind eher geneigt, das ganze Video anzuschauen oder sich weiter zum Produkt zu informieren, wenn sie in den ersten Sekunden gecatcht werden.

Heutzutage ist es sehr einfach, mit Video Ads einen Großteil der Zielgruppe zu erreichen. Die flächendeckende Versorgung mit Breitband-Internetzugang ermöglicht kurze Ladezeiten und eine ökonomische Nutzung von Video Ads. Das Risiko, dass die Botschaft letztlich nicht abgespielt werden kann, wird immer weiter minimiert. Gleichzeitig sind die Vorteile augenfällig. Bewegtbildmedien verbinden visuelle Reize mit eingängigen Audioaufnahmen und markanten Grafiken. Daher stellen Video Ads heutzutage eine der beliebtesten und effizientesten Online Marketing Maßnahmen dar.