Glossar

App Video

 

In-App-Werbungen stellen heute eine sehr attraktive Möglichkeit im Online Marketing dar. Die schon jetzt schier unermessliche Bandbreite an Apps wird in den nächsten Jahren nur weiter zunehmen. Die Reichweite steigt natürlich im Gleichschritt.

App Videos sind selten länger als eine Viertelminute, da User nicht genügend Geduld mitbringen, um ein ausuferndes Video anzuschauen. Obwohl die App-Entwickler bei der Platzierung von App Videos zwar darauf achten, dass es schwer ist, diese wegzuklicken, reicht oftmals ein schnelles Schließen der App aus. Beim Restart ist das Video dann verschwunden. Aus diesem Grund legt man bei App Videos Wert auf Kürze.

App Videos entsprechen in der Aufmachung Bumper Ads, wie man sie bei YouTube und Co. findet. Ein schneller Reiz, eine klare Message, ein guter Eindruck. Viele App Videos kommen beispielsweise mit einem einzigen Schnitt aus oder bestehen lediglich aus einem Bild mit wechselnden Schriftgrafiken. Da Apps oftmals von mobilen Endgeräten aus abgerufen werden, ist die Tonausgabe zweitrangig. Unterwegs ist der Ton oftmals deaktiviert. Daher muss das Augenmerk auf einer überzeugenden visuellen Darstellung liegen. Ein Verzicht auf Audio ist jedoch auch nicht anzuraten. Dies wirkt bei angestellter Tonfunktion unprofessionell.

Es gibt selbstverständlich auch App Videos, die keine Marketingzwecke erfüllen. Dabei handelt es sich vor allem um Erklärvideos oder informative Filmschnitte wie z.B. von Nachrichtenapps o.ä. Diese Videos sind dann so lange, wie es der Gegenstand erfordert. Auch hier gilt: Je kürzer und prägnanter, desto besser. Bei Fitnessvideos oder anderen interaktiven Videos kann die Länge aber auch schon einmal 10 Minuten überschreiten. Schließlich geht es hier um Follow Along, nicht um gesammelte Aufmerksamkeit auf den Bildschirm.

App Videos begleiten Millionen von Menschen jeden Tag. Neben Social Media Videos stellen App Videos die beste Möglichkeit dar, die Zielgruppe unterwegs anzusprechen und überall zu erreichen. Sie sind jedoch mit einem tiefen Einschnitt in die filmtechnischen und konzeptionellen Faktoren verbunden. Kluger Minimalismus ist gefragt. Wenn Sie bei der Anfertigung von App Videos Hilfe brauchen, können Sie sich gerne bei uns nach weiterführenden Informationen oder Strategien erkundigen.

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